欣樺種苗貿易有限公司【103年度輔導廠商】
- 類別輔導業者
- 企業名稱欣樺種苗貿易有限公司【103年度輔導廠商】
輔導成果｜
1. 體系合作機制規劃2. 全面品質流程優化
3. 品牌塑造與行銷方案
4. 強化組織內部運作
一、廠商簡介
欣樺種苗的經營理念希望以「民以食為天，食以安為先」的理念，透過優質種苗來傳遞健康。在這個前提下，欣樺種苗用心守護每一粒種子，守護現代人的健康。讓一粒粒生長出來的種子，對大地更加的友善。
1980 年成立「瑞農採種場」，至1994 年成立欣樺種苗貿易有限公司，至今已超過半世紀，目前欣樺種苗共有6 座研究農場與種子採收後處理場，並隨著國際市場開拓，積極投資在高價值蔬果種子之育種研發。面對全球暖化日趨嚴重，欣樺種苗以台灣在地特有的天候及環境優勢研發耐熱性高的品種，核心技術以十字花科種子如花椰菜、包心白菜以及衍生出蕃茄、油菜、茄子、扁瓠等蔬菜種子，多元豐富且口味佳的蔬果品項，長期以來深受客戶喜愛，目前也行銷亞洲各主要國家，包含中國大陸、印度、東南亞等。
欣樺種苗認知產業的成功需仰賴企業以外的夥伴共同創造，因此，欣樺重視產業鏈利潤應由合作夥伴共同分享。
二、輔導主題
欣樺種苗除了自有農地生產外，主要以契作的方式為主，目前合作的契作農戶台灣約30戶，國外農場則有將近300 戶，因應公司市場國際化及營運規模的擴大，在雜交種子生產將採委外生產模式，因此應強化合作體系的發展，制定契作體系運作相關制度及辦法；另公司積極創新高附加價值種子並引進先進設備優化生產，如何改造創新種子生產流程，並進行標準化亦為此次輔導重點。
在產品行銷方面，欣樺種苗目前在國內外銷售方式主要為針對經銷商及代理商的B2B 方式，但在公司及產品的品牌塑造及行銷策略尚未統籌規劃，不利後續通路展開。為建立後續擴大經營基礎，一方面須進行全球行銷策略研擬；另一方面則針對內銷市場主打品牌，整合現有logo 規劃設計及完整CI 系統，進行公司品牌形象提升。希望藉由國內品牌的經營，提升公司整體的能見度，更有利開展全球銷售通路。
欣樺種苗近年來不論是在營收及員工人數，皆呈現穩定成長的情況，為了落實家族企業轉型企業化的經營，仍須就內部運作流程、組織架構、部門職掌、職務說明書等，進行制度化及書文化的研擬，以建置高效率的團隊。
本次計畫主要在協助欣樺種苗針對新品種之研發流程、生產流程、品質流程、存貨管理等進行優化，以確保高附加價值種子生產；另針對公司品牌行銷進行規劃，以帶動整體體系向上成長。具體主題目標如下：
1. 協助公司制定新產品全面品質保證之管理制度及流程。
2. 塑造公司品牌形象，進行全球行銷佈局。
3. 建立中心場組織制度及中心衛星契作運作的運作模式。
三、輔導作法
1. 體系合作機制規劃：
透過訂定相關的契作體系運作制度，來落實公司與契作農戶間的相關合作機制與運作機制的規範，如：體系契作模式規劃、契作戶遴選機制及評鑑機制。
2. 全面品質流程優化：
參照產業別的特性及未來新產品的需求，協助公司擬定全面品質流程優化的生產運作機制規劃，如：種子研發流程、種子生產流程及後續進貨、檢驗、庫存管理的品質管理流程檢視及優化。
3. 品牌塑造與行銷方案：
協助公司展開品牌塑造與行銷方案的規劃，如：蒐集產業資訊，研擬全球行銷策略、整合現有logo 規劃設計完整CI 系統、進行公司形象影片拍攝。
4. 強化組織內部運作：
協助引導公司相關部門人員，重新檢討及修正公司的運作流程機制，如：企業的運作流程圖、組織架構圖、組織職掌項目、職務工作說明書。
四、輔導成果與未來
本計畫執行階段，首先透過契作體系運作機制規劃，建立欣樺種苗體系運作模式，以提升組織經營及運作效率；後續再配合強化中心場組織內部運作機制，藉由企業化組織制度的導入，型塑農業企業化經營模式，建立高效率團隊，提升組織競爭力。
最後，依據欣樺種苗未來的發展需求，協助公司展開品牌塑造與行銷方案的規劃，藉由CI 系統及形象廣告的製作，強化消費者對於公司品牌及產品的印象，配合行銷策略的擬定，以提升產品之銷售通路及營業額。本次輔導成果與效益說明如下：
項次 | 對策 | 初級產出(Output) | 成果效益(outcome) |
1. | 體系合作機制規劃 |
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2. | 全面品質流程優化 |
| 提升種子的附加價值，期望每顆種子的銷售計價能提升 30 %（從「公斤」「公克」「顆」） |
3. | 品牌塑造與行銷 方案 |
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4. | 強化組織內部運作 |
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基於今年強化組織內部運作機制，以及全面品質流程優化的初步成效，再加上品牌塑造與行銷方案的規劃，欣樺種苗更加重視契作農戶及經銷體系的管理，未來將持續透過產學合作及技轉來擴大產品品項；並規劃推出B2C 的行銷機制，來落實欣樺種苗的發展願景，以合理價格提供優良品種，使各地農民有好收成。
聯絡資訊
- 電話：06-2450722
- 地址：台南市安南區仁安路88 號
- 網址：www.singflow.com.tw
- 主要產品及營業項目：
- 十字花科及茄科品種研究，以及耐
- 熱花椰菜、小蕃茄、包心白菜等種
- 子銷售