保證責任高雄市芳境果菜運銷合作社【104年度輔導廠商】
- 類別輔導業者
- 企業名稱保證責任高雄市芳境果菜運銷合作社【104年度輔導廠商】
輔導成果｜
1.確認品牌定位，建立識別形象2.加強兩岸電商平台行銷
3.強化品牌行銷推廣與教育
一、廠商簡介
芳境合作社是由一群默默關注臺灣農業及喜愛土地的小農所組成，秉持「謝天」和「安心」精神，堅持對消費者的安全和健康負責，同時注重環境保護，訴求以「人性化」與「環境永續性」為起始點，生產天然、安全、無毒、通過各項認證的作物，把皇天后土的恩情傳遞給每位幸福的人。
芳境以玉荷包荔枝為主要產品，除了鮮果禮盒外，更積極開發相關加工產品以創造更高附加價值，如玫瑰桑葚玉荷包果醬、玉荷包啤酒、玉荷包果乾等，都是已上市販售的優質產品。
二、輔導主題
合作社成員多為種植玉荷包的果農，因玉荷包產季十分短暫故產量很集中，鮮果銷售壓力很大，為增加玉荷包銷售管道及減輕產銷失衡問題，特別於去年開發玉荷包啤酒和玫瑰桑葚玉荷包果醬，雖然上市時受到各界好評，但因品牌定位與品牌識別度不夠明確清楚，對消費者造成混淆，導致銷售狀況不盡理想。為改善此一問題，遂以重塑芳境合作社品牌與產品包裝為主軸，輔以強化電商平台銷售為本次輔導主題。
三、輔導作法
針對輔導主題，透過區隔品牌定位，重新規劃品牌識別設計強化芳境形象；網路行銷部份，除將產品推向兩岸電商平台銷售，另外也於既有網站增加消費者教育功能，間接建立專業形象與信任，加深品牌強度與忠誠度，相關對策與作法如下：
- 確認品牌定位，建立識別形象
重新規劃符合芳境精神的LOGO，並依產品特性賦予品牌標誌及故事，進而擴散整體CIS識別，再參考產品特性、訴求及目標市場等因素設計產品標籤與包裝。 - 加強兩岸電商平台行銷
首波產品以果醬及啤酒為主，上架大陸電商平台販售，並以安全MIT及食的安全為行銷訴求。 - 強化品牌行銷推廣與教育
透過網站升級改版將主識別延伸到新網站，讓消費者了解如何分辨玉荷包、大樹玉荷包如何安全生產等，進一步認同品牌安心購買。
四、輔導成果與未來
本年度輔導重新定位芳境合作社品牌，建立品牌識別形象與產品包裝，可增加消費者購買信心和提高認同度和凝聚社員合作共識，預估增加營業額150萬元，在兩岸電商平台銷售可提升禮盒銷售成長20%，增加產期結束閒置農民利用10位。
本年度輔導成效比較如下表：
輔導前 | 輔導後 |
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聯絡資訊
- 單位電話：07-6651437
- 單位地址：高雄市旗山區旗南三路232-16號
- 主要產品：玉荷包禮盒、玉荷包果醬、玉荷包啤酒
- 單位網址：yuherpau-litchi.com