鮮綠農業科技股份有限公司【106年度輔導廠商】
- 類別輔導業者
- 企業名稱鮮綠農業科技股份有限公司【106年度輔導廠商】
輔導成果｜
1. 建立符合國際水準之玉米生產體系2. 形塑國際知名品牌，深化消費者認知
3. 推動國際通路拓展行動方案
一、公司簡介與特色
鮮綠公司深耕玉米產業逾三十年，自2008年創立「鮮綠公司食品農產行」，2014 年成立「鮮綠農產科技股份有限公司」，2017 年更名為「鮮綠農業科技股份有限公司」。
公司遵循以「安心農產」為導向，使用自然農法，並通過多項無農藥殘留的檢驗，使產品成為消費者最安心的選擇。並以「平價、精緻、健康、安全」為主要的核心價值；「平價」係以最平實的價位，讓消費者能品嚐到最高品質、口感最好的優質水果玉米；「精緻」追求保鮮的最佳化，並以不斷創新的思維提供給消費者更好的生活品味；「健康」在乎消費者食用的安心和安全，並關心大自然生態上的平衡、永續利用性，兼具兩者都在良好的狀態之下共同成長，友善環境亦即是友善我們的健康；「安全」擁有多項檢驗證明，非基因改造證明、農藥無殘留證明以及產銷履歷嚴謹的追溯流程證明，為消費者做最全面性的嚴格把關。
鮮綠體系為國內食用玉米栽種最大之業者，目前契作達500 公頃。主要由中心場供應種苗，並建議資材清單供契作戶參考，田間管理作業由農場自行運作，中心場進行監控及後端抽檢作業。將整合上下游供應鏈朝向一條龍式生產與銷售，並建立專業化智慧型玉米工廠，積極布局中國、日本、東南亞與歐洲等海外市場。
目前主要銷售通路包含量販通路、連鎖超商、有機店、各大飯店、知名餐飲業者，在各大連鎖大賣場中的產銷履歷甜玉米都由鮮綠公司提供，水果玉米亦是目前市佔率最高之提供者。
二、輔導主題
國內外市場漸重視食安及在地農產的趨勢下，對於安心農產需求量大增，加上大型通路商對於產品製程與產品品質之要求，致使鮮綠公司必須提升整體農產品產製流程以因應國際市場需求。
去年推動主題為「鮮綠體系玉米生產力提升及智能化推動計畫」，推動標準作業程序並持續優化流程之建立，以追求品質均一及產量提升。今年，則是持續推動鮮綠農業科技公司朝國際化發展，落實鮮綠農產玉米生產與國際拓銷，成為國際知名玉米品牌計畫。
三、輔導對策與作法
1. 建立符合國際水準之玉米生產體系
續去年計畫中，契作農民遴選評鑑制度實施後的結果，經過重新檢討及修正措施，重新建立新的遴選及評鑑表單，並落實生產種植指導書的推動，使農民能夠恪遵鮮綠生產SOP 手冊。
目前體系大多數產品已有產銷履歷驗證，惟自採收後到清洗、加工、包裝過程尚未建立符合食安標準之國際認證，須配合新的自動加工廠啟用後，輔導鮮綠並申請HACCP、ISO22000 國際認證；以符合末端通路及消費者對食安之要求。
2. 形塑國際知名品牌，深化消費者認知
為拓展國際市場，重新檢視原本企業識別系統，透過國際化CI 系統設計規劃、國際行銷平台建置、國際形象拓展工具之建置，來形塑國際知名品牌，並深化消費者的認知。
3. 推動國際通路拓展行動方案
去年已針對香港市場進行初步分析，發展藉由代理商或貿易商代理產品進口，或藉由品牌商自行出口之策略，以進入當地B2C通路( 連鎖超級市場或高端超市) 以及餐廳通路。本年度將據以落實推動媒合代理商或品牌商之洽談及推動實質合作。
四、輔導成果與效益
透過本年度的輔導工作，輔導前後之比較：
1. 建立符合國際水準之玉米生產體系
| 輔導前 | 輔導後 |
| 體系整體種植標準化仍待落實，契作規範仍待進一步實證後調整。雖然目前體系大多數產品已有產銷履歷驗證，惟自採收後到清洗、加工、包裝過程尚未建立符合食安標準之國際認證。 | 建立玉米雜糧業界的契作體系運作模式，型塑中心場與契作農民之互動運作模式，提升組織之運作效率。並藉由HACCP、ISO22000 及HALAL等國際認證，提高企業符合國際標準的形象，順利與國際市場接軌。 |
2. 形塑國際知名品牌，深化消費者認知
| 輔導前 | 輔導後 |
| 提供國外買家及消費者更鮮明的品牌印象尚未建立，以致產品價值的彰顯及知名度均有不足。 | 藉由重新設計品牌CIS，選擇較為明亮的Tiffany藍做為新的LOGO，提高在國際市場上的品牌識別度，另外也帶給大眾為台灣農產精品的印象。同時優化網站及增加英、日文網頁，以及導入時下消費者重視的網路金流系統，強化國內外消費者對於公司品牌及產品的印象，以提升產品之銷售通路及營業額。 |
3. 推動國際通路拓展行動方案
| 輔導前 | 輔導後 |
| 去(105) 年度已針對香港市場進行初步分析，了解藉由代理商或貿易商代理產品進口，或藉由品牌商自行出口之策略，以進入當地B2C 通路( 連鎖超級市場或高端超市) 以及餐廳通路。惟合宜代理商或品牌商之媒合洽談及實質合作尚未落實。 | 運用去年香港市場拓展策略，成功與代理商以及餐廳合作。並將策略複製於新加坡市場，測試市場接受度，另外積極參加國內外展覽，了解當地需求，回饋資訊後續可供種植計畫參考，以及國際市場策略行銷。 |
聯絡資訊
- 單位電話：（05）587-5656
- 單位地址：雲林縣西螺鎮新興路163 號
- 單位網址：http://www.greatagri.com